前言：

    随着全球通信业逐步走向IP化，在宽带普及率和质量不断提升的今天，互动产业的发展应用大势所趋，而IPTV则是会其中最具典型性的应用代表。

    IPTV的发展，在全球而言，都是一个涉及到政策和业务的发展难题，在政策上，介于有线和通信之间的IPTV，成为了双方博弈的利益焦点，而在中国这样的特殊国情下，更是格外突出。在业务角度，国外的电视市场化和国内的电视公益化间的差异，导致国内的IPTV在收益性方面不得不依托实际探索自己的路。中国的IPTV发展，可谓光明而曲折！

内陆IPTV用户发展

    一、产业政策：动以待变

    产业政策从来不会凭空发布。需要市场的自下而上的推动。

    1、发展用户，提升话语权

    2008年的IPTV发展，各地的电信运营商依然遭遇着当地广电的政策打压，其猛烈程度并不比往年逊色。而总局也不断下文配合地方广电的申述。只是随着IPTV用户规模的逐步确立，和当地政府的关系维护，以及IPTV本身所表现的传播优势和应对策略，政策打压的在大多数地方只起到了暂缓的作用。

    其中安徽、江苏、广东等IPTV业务发展较快的省份在受到了广电总局的点名批评后业务，并没有受到太大的影响，依然能保持一定的发展。而湖北电信的IPTV则在地方广电的不断冲击下，不仅面临处罚、被告，甚至致个别地市的业务被迫停止的对比反差，从侧面验证了，用户规模和话语权间的一定关系。2009年，电信更需要在IPTV用户发展上多些策略，多点魄力。

    2、三网融合下的变化

    三网融合从十五大起就已经被列入了发展目标，无论是广电和电信，都在期望自己成为未来三网融合的主导者。广电在08年和科技部合作推出了NGB下一代广播网的建设。而《电信法》则是电信的政策机遇。根据电信法的规定，会成立三网融合的监管机构。电信要想掌握主动权，必须在三网融合的相关业务中充分证明其实力，IPTV作为三网融合的代表业务，其发展状况，将关系到电信在未来三网融合中的主导权。

    3、国外经验，政策渐变

    IPTV的政策问题，在国外也面临着从限制到许可的变化。最典型的是韩国hanatv。

    HanaTV是由韩国Hanaro电信提供的混合了互联网TV、IPTV和下载业务以及电子商务等互动服务，从06年7月推出后，韩国有线广播机构坚持认为，hanatv是一个特殊的广播，因此，应由广播委员会加以控制。但截至07年底，hanatv在韩国已自主发展了80万用户。

    2007年12月28日韩国国会通过一项允许开展IPTV服务的法案，允许电信运营商通过宽带网络播放电视节目和电子商务等互动服务。

    2008年9月，韩国电信监管当局KCC向韩国电信KT,Hanaro电信和LGDacom公司三家运营商发放IPTV许可证。

    它山之石，可以攻玉。国外的经验也许可以让我们感悟一些什么。

    小结：

    从这几年的发展来看，IPTV的产业政策虽然在短期内仍难以获得突破，但随着市场的渐趋成长，外部环境将不再是一成不变。2009年，产业将在变化中逐步走向成熟。

    广电、电信作为运营商，在成长中都在殊途同归的向着以IPTV为代表的互动方向转变。双方竞争的焦点将从原本的纯政策因素逐步转变为利益分割。

二、运营商：时矣，变矣

    电信运营商

    2009年是中国电信企业战略转型进入的第二年，是企业转型的关键一年，也将是从市场导入到成长阶段进行规模化运营的关键一年。

    1）电信重组对IPTV的影响

    2）宽带战略对IPTV的推动

    全球则逐步进入信息化时代，而宽带作为信息化最重要的基础设施，越来越受到重视，尤其是在金融危机，拉动内需的情况下，更是被提升到了国家战略层面。相信这会进一步推动电信宽带光纤化的建设进程。

    宽带战略实施后，必然需要突破现有的网络应用，通过新的业务，更进一步挖掘用户宽带带宽的需求，填充宽带价值，而IPTV所承载的视频、娱乐、教育等互动业务符合光纤化时代的需求。

    08岁末，中国电信启动了EPON的招标和GPON的试点，光纤建设的逐步扩大，可以解决现在IPTV的网络瓶颈，同时也可以解决未来一户多机，以及高清的困扰，为IPTV增加更多的业务竞争力。

中国电信2008IPTV用户

    3）中国电信发展IPTV的强势推进和机遇

    从08年初的51万用户到年末的180万，中国电信IPTV即使面临政策的限制，仍获得了极大的发展。IPTV作为中国电信的战略新兴业务，作为中国电信切入视频服务领域、带动宽带业务持续发展的重要种子业务，其价值正被日益认可。

    流媒体网对于中国电信2009年的用户发展预测是380万。而上海、江苏、广东三省IPTV发展呈三箭齐发，福建、浙江、安徽等地星火燎原，将对明年电信IPTV各省全面发展起到领头作用，而且依托用户群的业务深化也将缩短各省业务的融合发展时间。

    中国电信在08年完成了IPTV2.0标准的测试和制定工作，并在各省开始逐步进行升级，解决了现有系统平台间的互联互通问题，使产业逐步走向标准和开放。而三季度进行的IPTV终端集采招标，更是通过促进厂家间的竞争，进一步降低了终端成本，有利于利减轻于09年设备投入的成本压力，同时为产业发展创造了外部环境。

    电信IPTV，除了公众用户市场外，积极开拓了酒店、党建、农教、烟草等行业用户市场。既丰富了IPTV业务的多元化渠道，又为规避现有的政策风险提供了更多的尝试和借鉴。

IPTV