今年3月，网络电视如雨后春笋般涌现出来，主流国内电视厂商海信、海尔、长虹、TCL等纷纷推出网络液晶电视新品，并对此寄予厚望。专家认为，国内厂商此次再度出击网络电视，主要原因是平板电视价格战迫使厂商主动向具有更高附加值的产品方向发展。由于网络电视成本不高，但附加价值高、市场效果好，众国内厂商欲抱团将这块蛋糕做大。

    细分市场现雏形

    今年3月18日，海信发布了V88蓝媒系列液晶电视，称其“改变了单纯被动接收电视节目的现状，让人们可以通过电视获得丰富的网络娱乐信息”；3月20日，海尔发布网络模卡，并宣布“电视进入插卡上网时代”；3月26日，长虹发布第三代TV2.0产品———乐教系列，实现电视和互联网内容的互联互通；而TCL也推出了MiTV互联网电视，能够实现从网络上直接下载电影。

    其实，“网络电视”早在几年前就已经在业内被频繁提及，从长虹最初的TV2.0一代到创维的“能上网的酷开TV”再到海尔的“海尔百度流媒体电视”，都是以“电视上网”作为主要卖点。

    青岛海信电器股份有限公司多媒体研发中心副总工程师菅怀刚告诉记者：“早在2001年，海信就开始进行网络电视的研发和推广工作，但由于当时采用的还是CRT(显像管)电视，所以效果并不好。而现在，由于平板电视的普及和硬件处理速度的提高，网络电视的发展时机已经成熟。”

    除技术的完善之外，需求量的增加也是厂家看好这一市场的主要原因。据统计，截至2008年年底，中国网民数量突破2.98亿，其中宽带用户达到2.7亿，一个庞大的网络消费群体已经形成。同时，网络带宽的条件也在不断改善，日前宽带使用率达到90.6%，为更加丰富的互联网应用提供了基础条件。

    GfK调研公司中国行业研究与定制服务事业部总监叶平在接受记者采访时指出：“网络电视是电视发展的趋势之一，其细分市场正在形成。”

    不过记者发现，目前这场网络电视的热潮似乎有一些“雷声大、雨点小”的意思。目前网络电视厂商不仅没有大批量生产，而且除三星外，没有一家真正涉足网络。

    对此，菅怀刚向记者坦言：“网络电视还处于探索的阶段，目前产业模式还不明朗。”

    缘自价格战的压力

    “目前的国内彩电厂商可谓是‘腹背受敌’，相比较以前被动的低价策略，这次网络电视的热潮是国内厂商主动提升产品价值的表现。”北京中怡康时代市场研究公司研究总监彭煜告诉记者。

    在走访家电卖场时记者发现，“买便宜电视找国内品牌，买高端品质好的电视找国外品牌”已经成为大部分消费者的消费观念。在价格方面，外资品牌的平均价格也高出国内品牌1000元左右。

    然而目前，平板电视厂商的竞争日趋激烈，国外品牌都放低身价，卷入价格战。索尼、夏普、LG等企业市场份额快速上涨主要得益于产品大幅降价。据统计，去年仅夏普42英寸液晶电视便降价6000多元，降幅达40%。国内品牌由于不具备液晶面板的自主生产能力，在技术上始终被牵着鼻子走，处于落后局面。

    与此同时，上游面板价格的稳定也给终端厂商不小的压力。专业市场调查机构DisplaySearch最新数据指出，电视面板价格在今年2月、3月反弹之后，4月价格将持续上涨。其中，电视面板涨价以32英寸以下为主，37英寸、42英寸、46英寸的面板价格仍有上涨可能。