由流媒体网主办，法国电信研究院、电信研究院互动产业联盟、移动通信研究院协办的主题为“移动网络下的应用研讨”沙龙19日在京举行，来自广电总局、法国电信、中国移动、上海文广、国际广播电台、UT、中兴、华为等产业链各环节70余人参加了此次沙龙。

    以下为张彦翔演讲：

    全业务融合现在说得很多，移动、联通、电信都做着这方面的准备，包括今年有一个很热的词是三屏合一，但是现在就运营商而言还属于可做不可说的阶段。今天我们流媒体网站在第三方的角度，把大家的观点综合一下汇总一下，和大家做一个三屏合一方面IPTV和手机业务融合的分享。

    从三网融合到三屏合一

    提到三屏合一，就不得不提到三网融合。三网融合是从大处着眼的一个宏观性战略。三网融合的发端，是在1997年4月，国务院在深圳召开全国信息化工作会议，首次提出三网的概念——广电网、电信网和计算机网的合一，并被十五大所认可。并在十五大、十六大、十七大中不断被提到。1997年，正值网络初建时期，口号提出目的更多是为了减少重复建设，所以三网融合也被认为是物理层的融合，但这个目标一直并未实现。到2008年，随着电信网的IPTV、3G，广电网的数字电视、CMMB，彼此业务同质格局已经形成，单纯的物理融合不现实，在这个角度来讲，三网融合变成了业务层的融合，成为运营部门对未来业务主导权的竞争。所以，在现阶段三屏合一的概念我们更加认可，它是从更加细致的业务实施层面着手，对现在产业发展来看更加现实。

    所谓三屏，是指电脑屏，电视屏和手机屏，三屏合一的概念是指充分利用现有的平台和资源，以用户为核心，在三屏之间形成很好的视频资讯传递互补和服务的统一，从而推动彼此的价值提升。再通过业务的融合，形成运营商的有序竞争。

    从满足用户全业务的需求角度看，三屏合一的本质其实是一分为三的，如以最直观的视频业务为切入点，通过打通用户的空间距离，将被割裂的时间贯通起来，使用户可以随时在书房、客厅、路上都能享受到流媒体时代的服务，从而激发用户的消费需求，达到产业的价值提升。对用户来说，信息文字这种资源的冲击力比较弱，视频资源更能激发用户兴趣。以视频为例，用户在家中，通过固网IPTV来看电视，在路上就通过手机屏，在办公室可以用PC。

    手机业务在三屏合一中的重要性

    在三屏用户中基数最大，根据去年12月的一个数据，手机用户6.4亿，其中1.4亿上网，宽带用户8000万，有线电视用户4500万，手机的规模效益会较明显，发展增速更快。从营销手段来看，手机是最贴近用户的消费终端，运营商可以持续的、多批次的吸引用户进行消费，营销便利。另外移动性带来用户的需求性，满足移动办公，移动娱乐。从用户角度来说，手机的用户消费认可度最大，ARPU值最高，基本上是手机屏>电视屏>PC屏这样一个顺序。最后，手机支付方便，符合小额多次性和冲动性消费的特点。同时可带动其他屏的捆绑消费，增加用户价值和黏稠度。

    随着3G牌照的发放，电信运营商全业务战略进入市场竞争，手机屏的移动应用发展时机也逐步成熟。手机屏应该是电脑屏和电视屏的精华延伸和提升价值手段。手机上的视频应该和电脑、电视都有差异，特点是短、小、精华，起码现阶段应该是按照这一准则来执行的。

    其目的不全是让用户将时间花费在手机屏上看电视，而是通过展示和引导，将用户拉回到电视屏前，为电视屏提升价值。不管是新片的片花还是资讯的信息，手机屏的最大价值可能还是以手机屏为载体和通道，以为电视屏服务为目的。

    手机屏的业务外延：提供图文、视频、音频结合的综合信息服务，可以把内容与互联网结合。我们认为，视频数字化、播放流媒体化、收视互动化和个性化是手机屏未来业务的一个发展方向。

    包括电信在内的运营商发展手机视频可有两种方式，一个是新建移动流媒体平台，另外一个是借助IPTV平台，进行延伸利用。