北京时间3月29日消息,据国外媒体报道,周一互联网广告局(IAB)称,受社交媒体、视频和移动广告的推动,2010年英国的在线广告支出增长了12.8%,首次超过40亿英镑(约合64亿美元)。
IAB称,消费品生产商与融资提供商和娱乐公司成为三大互联网广告主,因为Facebook等社交网络为树立在线品牌提供了新的机会。同时,社交媒体的显示广告增长了两倍,推动显示广告总支出达到9.45亿英镑,而得益于宽带速度的提升,视频广告支出增长了91%,瞄准移动设备广告的支出也翻了一番。
不过,视频和移动广告依然只占广告总支出的一小部分,分别只有5400万和8300万英镑。此前广告主很少使用在线广告树立自己的品牌,更喜欢电视或海报,而互联网则被认为最适合付费搜索,如谷歌的搜索结果。
去年英国的付费搜索收入增长8%,占在线广告总支出的57%。显示广告增长了28%,占在线广告总支出的23%,分类广告占剩余部分。在付费搜索广告收入上远远落后于谷歌的雅虎和AOL,却在显示广告上投入大量资金。
但社交媒体的兴起帮助改变了这种局面,用户在单个网站如Facebook上花费更多时间,减少了搜索的时间。IAB称,英国人在社交网络上花费的时间占他们总上网时间的25%。
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