据《华尔街日报》报道,在苹果公司iPad的强大攻势下,电子书市场的领导者亚马逊和Barnes & Noble纷纷于当地时间星期一被迫降价。
Barnes & Noble将其电子书Nook的价格降低为199美元,只提供Wifi的款型售价则降至149美元。几个小时之后,亚马逊公司也将自己的电子书Kindle的售价降低到189美元。降价之前,Nook和Kindle的售价均为259美元。
尽管这远低于iPad的起价499美元,但是电子书没有iPad的彩色屏幕,无法播放视频和访问网站,更无法获得成千上万的应用程序。
然而,这些举措只是方兴未艾的电子书市场波动的开始。据知情人士透露,未来几周,亚马逊和索尼公司都将推出新版电子书。分析人士认为,这些新产品还将依赖低价最为主要诉求。
Barnes & Noble表示,降低Nook售价是为了吸引更广泛的消费群体,特别是那些非核心顾客。而亚马逊则未予置评。
电子书终端的价格战可能迫使Barnes & Noble和亚马逊更加依赖电子图书的销售。根据与众多顶级出版商签订的代理销售协议,电子书店将得到30%的电子图书销售额。
降价是电子书制造商们冀望与多功能的iPad进行区分的结果之一。大多数电子书都无法显示彩色图片和视频。与闪亮的iPad不同,电子书可以在明亮的阳光下阅读,这也是为什么电子书制造商们除了依赖价格竞争之外,还靠专注于阅读来对抗iPad的威胁。
苹果已经撼动了亚马逊在新型的数字阅读市场的业务。本月早些时候,苹果CEO史蒂夫·乔布斯称,iPad上市65天,用户已经由iBookstore下载了500万本电子图书,苹果已经获取了22%的电子书市场份额。而本周发布iPhone的iBook应用之后,这一份额有望继续上升。
同样在周一,东芝也推出了一款拥有电子书阅读器功能的触摸屏迷你笔记本电脑,也加入了电子设备制造商进入这一领域的混战。
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